01  本期讲什么？

工作中我们经常会接到一些信息卡片的设计需求，在早期很长一段时间里都困扰着我。和大多数刚入门的小白一样，当接触到这类需求的时候，下意识就是打开自己的的Eagle，找合适的参考，去借鉴排版布局。但是其实最后只知道参考这样做好看，对于作者的设计思路并不清楚。后面我尝试去总结其中的规律，也得出了自己的一些设计思路。

然后，刚好前段时间有位小伙伴问了我类似的问题。所以我决定写这篇文章，把我过去总结的，关于信息卡片设计的思路分享给大家，如果对你有启发，就是对我最大的鼓励。

02 这里讲的信息卡片是什么？

让我们先看下各类App中，一些比较不错的信息卡片长什么样：

03 一个信息卡片包含什么内容？

  • 图片
  • 图标
  • 文字
  • 标签
  • 按钮
  • 布局

1【图片 】

图片理解很简单，就是该卡片想表达的信息主体，可以是商品、风景、插画等，PGC内容图片通常由运营把控，UGC内容为用户自行上传。虽然上线后实际上传的图片，对于设计来说没有太多关系，但在设计稿中还是需要严格控制图片质量。（一定程度上也能提高过稿率）

图片挑选需要注意如下：

  • 高清无码
  • 主体突出且简洁
  • 配图与文字信息相关联
  • 多图片情况下，视线保持同一水平线或同一角度

2【 图标 】

图标的出现有以下几类：品牌特定logo、特殊字段图形化（如性别、定位、点赞、VIP、关闭等等，将字段图形化后可以减少该组件内的文本信息，方便设计排版的同时提升整体阅读体验）、氛围点缀（主要在于丰富卡片，提升设计感来吸引用户注意）

图标设计需要注意如下：

  • 清晰度：品牌图标避免过小，导致难以分辨。
  • 识别度：字段图形化后一定需要确保拥有足够的识别度，尽量在大众认知范围内。比如“+”可以代表添加和关注、“x”代表关闭，“大拇指”和“爱心”代表点赞、“皇冠”代表VIP等等。
  • 风格一致：氛围点缀图标在配色上，需要保证与产品调性一致，或在色彩情绪上，与该模块传递的感受一致。还有一些细节，比如线性图标描边粗细，圆头还是方头端点，这类尽量保持一致（当然也可根据情况演变新的风格，但注意风格种类不宜过多）

3【 文字 】

文字即对图片的描述信息，通常分为：标题、正文、辅助信息、优惠信息、数据信息（评分、价格、点赞评论数等）

文字信息处理需要注意如下：

  • 对比：需明确页面信息权重，突出重点，便于有效传递信息。移动端常见对比方式：特殊字体对比、字号差对比、色彩对比、修饰元素（点线面）点缀对比。重点需要注意，避免在一个卡片中，采用过多不同大小字号和颜色去表现信息层级，尽量使层级精简与规范。
  • 对齐：保证卡片内信息之间存在某种视觉联系，信息结构清晰。对齐方式分类：左对齐（符合左到右的阅读习惯，阅读体验最佳）、右对齐（阅读类文本比较少见，一般是为了将分好组的信息填充卡片四角）、居中对齐（居中传递严肃、正式感，在移动端中较少见，适合信息较少的情况下使用）
  • 亲密性：将信息通过留白、分割线、色块等方式来成组划分，避免信息散乱。

4【 标签 】

标签指活动通知、产品卖点、重要时间、优惠信息等这类需要突出的内容，标签按视觉层级由高到底依次划分为：异型标签、色块型标签、描边型标签3大类。

标签处理需要注意如下：

  • 视觉层级：一个卡片内可能出现不同类型的标签，比如同时有活动通知、优惠信息、产品关键词，这个时候就需要了解各类信息重要层级，正确选择标签形式（异型、色块、描边），帮助用户快速抓住产品重点。
  • 极限场景：标签内字段不宜过长，需要考虑最大宽度，进行合理布局。（牵扯到屏效比）
  • 呼吸感：合理定义标签内部文字与底板的上下左右间距，避免拥挤。
  • 设计感：标签多数是带有活动属性，在设计手法上可以尝试破型设计，还可以尝试加入一些小图标、纹理，一方面营造活动氛围，提升产品品质感。一方面图标具有一定语义，可辅助用户识别。（适合单个特殊标签添加，而不是一类标签，因为多个一样的标签配上图标同时展示太乱）
  • 对比度：在色块标签中需要重点注意，通常色块标签又分以下3类：有彩色底板+白色文字、带不透明度的有色彩底板+有彩色文字、消色底板+消色文字，在挑选颜色时需注意文字与底板对比足够清晰，减少阅读障碍。

5【 按钮 】

按钮是卡片上最重要的元素之一（部分卡片也可能没有），作为一个行动点，Ta的作用在于吸引用户点击。按钮在表现形式上和标签一致，我们最常见的有彩色底板+白色文字、消色底板+消色文字、描边框+文字（有彩色描边或有彩色字）。

按钮和标签在处理上很相似，可参照标签。

6【 布局 】

布局指上述所有图片、图标、字段等信息，在卡片内的排布方式，常见布局方式：上下布局、左右布局、居中布局。

信息布局需要注意如下：

  • 拓展性：卡片中字段的长短对布局的影响较大，字段较长且多的情况下需要的占用的空间更多，所以常见是上下布局。
  • 屏效比：上述拓展性与屏效比的关联紧密，在卡片中，为了保证一行文字最大显示，通常文字都是单独一行，避免左右存在元素占用文字横向空间。但单独一行就意味着增加了卡片高度，虽然单个卡片内文字显示多了，但整个一屏中展示内容变少。为了便于理解上面这段话，这里我们可以看到淘宝这个案例，淘宝的推荐卡片中信息很多，在遇到文案很长的情况下，为了平衡上面讲的这个问题，使用到了如下较少见的布局方式。

  • 合理性：在列表式左右布局中，是选择左文右图，还是左图右文。这需要看产品类型，在新闻资讯类产品中常见是左文右图，而在美食、电商类产品中是左图右文。再有在信息布局上也应符合人眼左到右，上到下的阅读习惯。

04 如何做好一个信息卡片？

  • 明确产品类型
  • 明确应用场景
  • 了解目标用户
  • 划分信息权重
  • 同类信息归组
  • 增强信息对比
  • 设计细节表现
  • 确定最终布局

1【 明确产品类型 】

产品类型不同主要对布局产生影响。

  • 以文字为主的产品，比如前面讲到的新闻资讯类，通常采用左文右图的布局。
  • 以图片为主的产品，比如美食、电商类，通常采用左图右文或上图下文。

原因：新闻资讯类，吸引用户产生点击的并不是因为图片，而是具体的标题，通过标题用户才能了解更多关于该卡片的信息。而美食、电商类产品则相反，这类产品图片比文字更吸引人。

2【 明确应用场景 】

在我之前一号店改版中提到，信息卡片可以分为列表式和卡片式两大类，对应的优缺点如下：

卡片式：在卡片式中图片是设计的重中之重。这是因为人是视觉动物，在卡片式设计中使用高质量的图片能瞬间抓住用户的眼球。卡片式设计实现了图文的完美结合，能给用户呈现良好的视觉效果。

应用场景：

  • 图片为主，需要利用图片给用户带来良好的视觉冲击，提升浏览过程中的趣味性，从而吸引用户长时间浏览。
  • 适合随机推荐的内容，不适合进行查找。
  • 丰富内容展示，适合元素较多情况，可以让各种形式的元素保持井然有序。

列表式：信息集合一般是简单的图文组合（小图+标题）或纯文本信息。由于列表垂直排列每一行内容，相对卡片式，在同样大的屏幕中可以展示更多内容，可供用户阅读信息更多，新闻类和数据类应用更青睞于这种设计。

应用场景：
  • 信息直白，用户无需点击查看，即能尽可能了解内容信息，适合快速查找。
  • 文本重要程度高于图片，需要靠标题吸引用户点击。
  • 小屏幕应用场景。
3【 明确目标用户】

目标受众的属性，对信息权重的划分影响很大，比如对价格敏感的用户，优惠信息的视觉层级就需要抬高。为了便于理解下面的案例，这里我定义的就是对价格敏感性用户。

4【 划分信息层级 】

定义了目标用户后，将卡片内所有元素罗列出来，并借助四象限分析的方法，对各个元素的权重进行划分。

5【 同类信息分组 】

将同类信息分组，便于后面确定元素之间的亲密性关系。

6【 增强信息对比 】

前面我们借助四象限，将信息重要程度进行了划分。接下来对元素之间亲密性和对比进行处理，设计用户浏览视线，在该过程中对案例中的元素进行如下处理：

  • 图片：这里图片及比例保持不变
  • 图标：将原版会员图标+字段的方式更改为图标，原因有两个：1、会员图标+字段的方式占用了较多的横向空间，导致标题字段信息展示减少，同时还导致用户在阅读完标题后，阅读下一行内容时视觉错行严重（会员图标+字段过长导致）。2、由于会员图标代表会员内容，这是绝大对数产品对用户有过的教育，所以这里重设了会员图标并单独展示。
  • 字体：对标题字体进行加粗，（16pt，Medium），价格字体加大加粗（24pt，Medium），划线价加粗（12pt，Medium），按钮文字&活动标签文字（14pt，Medium）精简其他辅助信息层级（12pt，Regular）
  • 标签：优惠信息标签由0.5pt改为1pt，提升视觉层级。活动标签为色块降低不透明度+有彩色文字。
  • 按钮：由于标签为描边样式，为了拉开差异，突出按钮，所以将按钮改为实心色块。

做完上面这些后，可能大部分人觉得到这就可以了，但其实我们还可以再增加设计细节，这也是你与其他设计师拉开差距的地方。

7【 设计细节表现 】

由于案例不同，增加细节的方式不同，所以需要具体案例具体分析。在本次案例中，我通过新增图标设计以达到丰富卡片细节的作用。在活动标签中新增小喇叭图标，来增强活动氛围、增强信息视觉上的互动性、增强代入感。在按钮中新增时钟图标，配合预约文案，让用户预知操作后可能的结果，并且提升按钮视觉层级、提升点击欲望。

8【 确定最终布局 】

在布局中主要考虑两个点：

1、合理性&拓展性

由于该卡片的应用场景为推荐列表，所以这里保持原有的上下布局，遵从人眼阅读习惯。

2、屏效比

将活动标签选择放置在图片与底板分割处，好处有：
  • 借助这个方式，使图文内容过渡顺畅，阅读体验更佳。
  • 尽可能减少了标签对产品图的遮挡。
  • 压缩卡片高度，最终达到提升屏效的目的。
解决部分人可能存在的疑惑：

Q1: 3张设计稿中活动标签为什么进行修改？

答：稿1到稿2，活动标签样式修改，位置调整，对应不同的用户，对于价格敏感性用户，显然稿2更能刺激他们点击。稿2到稿3，对标签样式再次进行加强。稿3到稿4，考虑该应用场景是在推荐列表中，为了避免出现多个同类型活动的卡片，导致过乱，所以修改了设计样式。

Q2:在稿3到稿4中优惠标签这一排内容，和预约按钮这一排内容，上下调整的原因是什么？

答：1、将文字区域看做一块完整的矩形区域，稿3整体看起来更完整，而稿2像是右下缺了一个角。2、在信息阅读顺序设计上，稿3的处理是优先让用户看到优惠相关信息，更加迎合价格敏感性用户的需求。

Q3:你认为最终稿还有优化空间吗？

答：这个案例，是我截图与我司相关App的。我认为如果可以，还需要再了解目标用户画像，了解用户真正在意的信息是那些，这些都会对最终方案产生影响，也只有知道这些才能得出最合适的哪个方案。这里我定义的是对价格敏感的用户，基于这类用户来说，我认为最终方案是合适的

好了，以上就是这期分享的全部内容，很高兴各位能完整看完，如果对你有帮助的话就更好了。后续我将继续总结输出更多优质内容，敬请期待。

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